（三）色彩心理
在展示設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用有著重要的作用。不同的人依據(jù)其所屬的亞文化圈，會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)系及聯(lián)覺，優(yōu)秀的色彩應(yīng)用和組合不僅能引起公眾的注意力，還能引導(dǎo)公眾的聯(lián)想、聯(lián)覺，使其理解鄭州展覽設(shè)計(jì)所傳達(dá)的隱性視覺信息。
因此，在色彩設(shè)計(jì)中充分考慮色彩的心理效應(yīng)來設(shè)計(jì)展示色彩，是高效傳達(dá)展會(huì)信息、成功塑造展會(huì)形象的重要環(huán)節(jié)。不同的色彩能給予人們不同的心理感受，這是由個(gè)人的色彩情感認(rèn)知決定的。
下面鄭州展覽展示公司帶領(lǐng)您針對(duì)幾種常見的色彩進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
1.紅色
紅色在可見光譜中，波長(zhǎng)最長(zhǎng)，感知度高，是所有色彩中最強(qiáng)烈、最有感染力的色彩。紅色具有人們生活中較為復(fù)雜的情感因素，如火熱、革命、力量等，個(gè)性極強(qiáng)，表現(xiàn)一種積極向上的情緒。
看到紅色使人愉悅，因此它也常被用作歡樂、喜慶、勝利時(shí)的裝飾色，例如過年的紅對(duì)聯(lián)、結(jié)婚時(shí)的紅剪花等；紅色還可表示憤怒、流血、戰(zhàn)爭(zhēng)，由于紅色常常出現(xiàn)在戰(zhàn)爭(zhēng)、斗毆等場(chǎng)景中，也成為恐懼、暴力等負(fù)面信息的象征色。
由于紅色的刺激性過強(qiáng)，大面積地使用容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞?？傊?，紅色是一種強(qiáng)烈、沖動(dòng)有活力的色彩。紅色的派生色——粉紅，以其浪漫溫柔的情感意蘊(yùn)，深受女性及兒童的喜愛，常在一些兒童用具展、珠寶展等會(huì)展活動(dòng)中使用。
2.橙色
橙色的波長(zhǎng)僅次于紅色，長(zhǎng)于黃色，但它同時(shí)具有紅與黃的屬性，是暖色系中最溫暖的色彩。它常使人聯(lián)想到金色的麥田、豐碩的果實(shí)，因此它所傳達(dá)的是一種富足、興奮的意境。橙色具有搭配性，橙色中加入白，變成淺橙色，俗稱象牙白，具有溫馨、柔和的色彩效果。橙色中加入褐色則顯得穩(wěn)重。
3.黃色
黃色是明度最高的色彩，常給人輕快、溫暖、愉悅、積極的感覺。它以色相純、明度高、色覺暖和以及可視性強(qiáng)為特征。黃色燦爛、光輝，因此常為帝王所好，作為皇室權(quán)威的象征；黃色有著金子的光芒，又常用來象征財(cái)富。
4.綠色
綠色兼具黃藍(lán)兩色的色彩屬性，它有著穩(wěn)定、中性、溫和、新鮮的性格。綠色與其他色彩對(duì)比時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)不同的情感傾向。
5.藍(lán)色
藍(lán)色是典型的寒色，給人一種清爽、神秘、清晰、理性、博大的感覺，高科技展示常用藍(lán)色作為基色。
6.紫色
紫色在可見光譜上波長(zhǎng)最短，是一個(gè)極易受明度影響而使情感意味截然相反的色彩，它有著優(yōu)雅、神秘、奢華、幽深、吉祥、敬畏、憂郁、消沉等心理效應(yīng)。
當(dāng)紫色淡化時(shí)，明度明顯提高，會(huì)呈現(xiàn)優(yōu)雅、奢華的女性化意味；當(dāng)它暗化、深化時(shí)，會(huì)給人一種壓迫、威脅的感覺，進(jìn)而使人產(chǎn)生負(fù)面心理。紫色在古代歐洲是皇室的專用色，即便在我國(guó)，紫色也是具有相當(dāng)高的地位，例如紫氣東升、紫云、紫禁城等具有祥瑞、吉祥和等級(jí)象征的含義。
7.白色
白色是混合色，也被稱為全色光，它是全部色彩的總稱。它具有純潔、明亮、正直、忠貞、神圣、樸素、傷感等色彩意象，在不同的民族和地域，其喜好和象征意義是不一樣的。在西方，白色是婚禮的色彩，新娘身披白紗，象征純潔和忠貞；而在中國(guó)，白色則與喪禮有關(guān)，如白色的喪服。
8.黑色
黑色與白色相反，它吸收所有色光，是最暗的顏色，具有截然不同的色彩意味，如嚴(yán)肅、厚重、黑暗、寂靜、未知、恐懼、罪惡、孤獨(dú)等，在不同場(chǎng)合、不同用途下，黑色具有不同的含義。
黑色具有消極意義，如黑名單、黑社會(huì)、死亡、絕望等；黑色具有積極意義，如西方的婚禮殿堂新郎的禮服以黑色為主色彩，象征著義務(wù)和責(zé)任；黑色還可以起到陪襯作用，如以黑色與純度高、明度低的色彩并置時(shí)會(huì)產(chǎn)生渾濁、沉悶無生氣的視覺效果。
9.灰色
灰色介于黑、白之間，屬無彩色，有著樸素穩(wěn)重、平和內(nèi)涵、沉默等色彩印象。它能起到調(diào)和各種色相的作用，是設(shè)計(jì)和繪畫中的重要配色元素。
以上色彩分析是通常意義上的廣義分析，適用于各種行業(yè)運(yùn)用。色彩的象征、聯(lián)想和聯(lián)覺意義也是鄭州展覽設(shè)計(jì)者和鄭州商業(yè)空間設(shè)計(jì)者必須考慮的設(shè)計(jì)要素，它在社會(huì)行為中有著標(biāo)志和傳播的雙重作用。特別推薦鄭州展覽設(shè)計(jì)師應(yīng)從展會(huì)時(shí)代背景、地域特色及參展觀眾的種族、年齡、性別、文化層次、宗教信仰等多角度、多層次地考慮色彩運(yùn)用的合理性和有效性，為會(huì)展形象傳播奠定基礎(chǔ)。
